“月亮不睡我不睡，我是禿頭小寶貝”，

　　一句調(diào)侃貼切描繪出中國年輕人的睡眠現(xiàn)狀。

　　熬夜、失眠，

　　已成為當(dāng)代社會面臨的一大困擾。

　　世界睡眠日前夕，中國睡眠研究會等機構(gòu)聯(lián)合對外發(fā)布了《2022中國國民健康睡眠白皮書》。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國人的睡眠狀況并不理想，近3/4受訪者曾有睡眠困擾。這其中，經(jīng)常有睡眠困擾(最近三個月睡眠困擾出現(xiàn)頻率大于等于一周三天)的受訪者占到12%，偶爾有睡眠困擾(最近三個月睡眠困擾出現(xiàn)頻率小于等于一周兩天)的受訪者占59.5%，從未受睡眠困擾的比例僅為26.3%。

　　44%的19-25歲年輕人熬夜至零點之后，是當(dāng)之無愧的“熬夜冠軍”。19-35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，睡不好漸成年輕人的普遍痛點。

　　當(dāng)代年輕人“朋克養(yǎng)生”式的睡眠自救

　　在微博等社交媒體上，越來越多的年輕人自嘲“睡渣”;“失眠”話題閱讀量超4.7億、“熬夜”超 2.7億，不論是沒有足夠的“睡眠能力”，還是沒給自己足夠的“睡眠機會”，睡眠問題已然成為當(dāng)代年輕人普遍關(guān)注的一種“流行病”。

　　繼“早C晚A”之后，朋克養(yǎng)生的年輕人開始了“早C晚M”。過去他們早上用咖啡(Coffee)提神，晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠，但當(dāng)睡眠問題被日益重視，越來越多年輕人開始選擇褪黑素(Melatonin)等功能性食品助眠。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去半年，超200萬年輕人在天貓國際上同時購買了進(jìn)口咖啡和助眠功能性食品。“早C晚M”開始成為年輕人更健康的養(yǎng)生方式。

　　近年來，褪黑素助眠產(chǎn)品的火爆有目共睹，但隨著年輕消費大軍的崛起，褪黑素產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)的舒眠膠囊等保健品向零食化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。例如，美國的OLLY褪黑素睡眠軟糖主打漿果風(fēng)味，產(chǎn)品低糖可口，將助眠與美膚等功效相結(jié)合，受到年輕人的青睞。

　　睡眠市場蘇醒，更多助眠產(chǎn)品請求“出戰(zhàn)”

　　事實上，正是在失眠大軍和朋克養(yǎng)生群體的支持下，越來越多圍繞“睡眠”的項目開始受到資本青睞。褪黑素之后，助眠食品如雨后春筍般崛起。取自天然植物的L-絲氨酸、γ-氨基丁酸（GABA）、茶氨酸、酪蛋白水解肽等更多助眠原料迎來良好的發(fā)展機遇，受到大批“成分黨”的歡迎。

　　除了原料成分的更新，助眠產(chǎn)品的零食化也是一大發(fā)展趨勢。這個趨勢的首要體現(xiàn)就是產(chǎn)品劑型的更新：從傳統(tǒng)產(chǎn)品中規(guī)中矩的膠囊、片劑，更新?lián)Q代成更受年輕人喜愛的軟糖、飲品劑型。而產(chǎn)品口感、包裝的變革創(chuàng)新，也吸引了越來越多的年輕人前來“嘗鮮”，好的口感讓用戶保持食用習(xí)慣，從而增強用戶黏性;高顏值、更潮流的包裝設(shè)計，給消費者以強視覺沖擊和新鮮感，讓品牌更容易脫穎而出。

　　瞄準(zhǔn)了助眠市場的發(fā)展?jié)摿?，眾多玩家爭相入局，不約而同著手布局助眠產(chǎn)品，期望在“睡眠經(jīng)濟”萬億市場規(guī)模之下，占據(jù)更多的份額。其中，百合股份是國內(nèi)助眠類產(chǎn)品做得較好的企業(yè)，助眠類產(chǎn)品線豐富且規(guī)劃合理，能滿足不同人群的消費需求。例如，針對年紀(jì)較大、體內(nèi)褪黑素分泌不足的用戶，百合股份推出的百合康牌褪黑素膠囊、百合康牌褪黑素片，能夠滿足他們的消費需求，同時，百合康牌褪黑素片采用速崩技術(shù)，能夠讓人體迅速吸收，達(dá)到快速睡眠的效果。針對追求好口感、高顏值的年輕用戶，百合股份推出了添加各種網(wǎng)紅助眠功能原料的營養(yǎng)食品，例如，透明質(zhì)酸鈉γ-氨基丁酸飲品、γ-氨基丁酸櫻桃飲品、γ-氨基丁酸魚低聚肽壓片糖果、γ-氨基丁酸茶氨酸軟糖等好吃、好玩、好顏值的“驚喜”產(chǎn)品。

　　百合股份(股票代碼：603102)作為業(yè)內(nèi)首家A股主板上市企業(yè)，保健食品批文持有數(shù)量常年保持行業(yè)領(lǐng)先，在配方研創(chuàng)和生產(chǎn)管理上有著豐富的經(jīng)驗積累。于去年建成投產(chǎn)的兩座智能化工廠(口服液工廠、軟糖工廠)為企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長提供有力保障。

　　參考資料：

　　1.《從“早C晚A”到“早C晚M” 千億規(guī)?！八呓?jīng)濟”悄然蘇醒》《中國食品報》(2022年1月19日 3版)

　　2.中國睡眠研究會《2022中國國民健康睡眠白皮書》

　　3.艾瑞咨詢：《2022年睡眠拯救計劃：國民深睡運動白皮書》