你是從什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己開始變“老”的?

　　是從發(fā)現(xiàn)公司新來的實(shí)習(xí)生竟然是00后的時(shí)候?還是從發(fā)現(xiàn)臉上竟然開始出現(xiàn)皺紋的時(shí)候?

　　眼角爬上細(xì)紋、法令紋越來越深、肌膚日益暗沉，小孩子們對你的稱呼從“姐姐”變成“阿姨”，你不可避免地對變老產(chǎn)生了恐慌，總想做點(diǎn)什么讓時(shí)間在自己身上走得慢一點(diǎn)。

　　百億市場待開發(fā) 口服美容煥發(fā)新活力

　　比醫(yī)美更溫和，比外抹更直接，近年來口服美容逐漸站在了風(fēng)口之上，其市場規(guī)模還在迅速擴(kuò)大。調(diào)查顯示，口服美容在2012-2019年間年復(fù)合增長率高達(dá)29%;天貓6.18期間，口服美容產(chǎn)品成交額同比增長2266%。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來，預(yù)計(jì)中國口服美容市場將步入高速發(fā)展期，2022年將達(dá)238億元。而近一年多在疫情的影響下，大健康產(chǎn)業(yè)從從風(fēng)口變成現(xiàn)實(shí)，口服美容成為新的市場需求痛點(diǎn)，該品類也隨之成為全球消費(fèi)大趨勢。

　　那么，在如此龐大的藍(lán)海市場背后，是哪些群體在“推波助瀾”?無法否認(rèn)，每當(dāng)我們提到美容美顏這個(gè)話題，背后所對應(yīng)的大部分是女性消費(fèi)群體。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國擁有年齡位于20至60歲之間的女性消費(fèi)者約5.3億人，撐起了十萬億元規(guī)模的消費(fèi)市場。97%的女性是家中“買買買”的決策者，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢指數(shù)高達(dá)130點(diǎn)，遠(yuǎn)超于全國整體平均水平的115點(diǎn)，現(xiàn)如今“她經(jīng)濟(jì)”的力量已不容小覷。CBNData《報(bào)告》顯示，口服美容消費(fèi)的主力軍中，90后、95后的人數(shù)占比在近一年已超過50%;同時(shí)按各線級城市消費(fèi)者人數(shù)占比來看，仍以一二線消費(fèi)者為主。

　　隨著90后及Z世代在口服美容中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型、飲品、壓片糖果等更受到年輕人喜愛的形態(tài)產(chǎn)品增速明顯。在這種趨勢下，口服美容產(chǎn)品在形態(tài)和口味上朝著年輕化、零食化的趨勢一路狂奔。

　　打破同質(zhì)化，跳出“畫地為牢”困局

　　口服美容無異于財(cái)富密碼，需求崛起、渠道成熟、消費(fèi)品化，口服美容行業(yè)前景有目共睹，但仍存在著至關(guān)重要的發(fā)展問題。口服美容產(chǎn)品如何突破同質(zhì)化?企業(yè)和品牌如何尋找創(chuàng)新方向?

　　對于口服美容產(chǎn)品來講，產(chǎn)品效果是影響顧客購買及復(fù)購的一大主要因素，其次才是產(chǎn)品形態(tài)、價(jià)格、包裝等因素?，F(xiàn)如今，口服美容市場越來越細(xì)分，除了傳統(tǒng)口服美容市場上主打的“抗衰老”，還有“纖體瘦身”、“抗糖抗氧化”、“改善睡眠”等概念受到消費(fèi)者的關(guān)注。這其中的每一個(gè)細(xì)分概念都蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

　　由天貓國際與天貓超級品類日等發(fā)布的報(bào)告顯示，口服美容品類展現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：趨勢一：抗糖化;趨勢二、排毒養(yǎng)顏;趨勢三：光老化與美白 ;趨勢四：抗初老;趨勢五：熟齡肌(抗氧化、抗衰老);趨勢六：適應(yīng)原;趨勢七：頭發(fā)健康;趨勢八：特殊時(shí)期護(hù)膚。

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